視頻H5刷屏的前提就是撬動用戶注意力


現在人們的生活節奏是越來越快了,沒有人愿意在不感興趣的事物上多花一秒鐘的時間,這也是視頻H5現在面臨的困境。用戶愿意追劇,看綜藝,但是視頻類H5的完播率卻不盡人意,刷屏的視頻類H5并不多,沒看完就關的H5不少。如果想要視頻H5能夠刷屏,首先考慮的就是該如何撬動用戶注意力。


一、內容讓用戶產生共鳴


車爾尼雪夫斯基說:藝術源于生活,又高于生活。如果沒有生活原型做支撐,藝術創作就找不到源頭,生活中的所有事物都能為藝術提供靈感和素材。


視頻類H5更直觀,用戶的參與門檻低,產生共鳴的可能性更大。


上期文章評論區有人留言:“大結局蘇大強老年癡呆真的是把我的眼淚都騙走了?!?/p>


為什么懦弱作精男人還是騙走了你的眼淚?


因為“蘇大強”太真實了,真實到會讓你聯想到身邊的親人。不只是蘇大強,劇中其他人物也可以在日常生活中看到他們的影子。


電視劇在演生活,視頻類H5也可以拍生活。


《小鎮青年的深夜11點》演了餐廳大廚、KTV小哥、工廠上班年輕人和懷揣夢想的大男孩一段自白。


大廚說:“廚師的最終想法是開一個店自己當老板”“廚師可累了”。


KTV小哥說:“以后還要吃好幾個人的苦,現在或許還比較輕松”


上班男孩說:“加班一個小時11.5元”“六日給雙倍工資”。


H5用實景視頻講了市民小人物生活的艱辛,用戶似乎能在視頻中看到自己的影子,一邊感慨生活不易,一邊隨手轉發到微信群里。

 

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神舟專車H5《Michael王今早趕飛機遲到了》講了一個很真實的故事:機場跑錯、電腦沒電、聊天打錯字、老板催PPT……


這些視頻中的情景,相信很多人都經歷過。


在視頻中,用戶自動代入為故事男主,以第一視角進入機場,從辦理登機牌到跑去咖啡館充電,都是一個錯過飛機的工作狂最真實的反應。


故事男主十分焦急,用戶也會被他的急迫影響,配上男主奔跑的喘氣聲,整個H5感染力很強。


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二、表現力強可以帶動角色


視頻類H5,本質上還是一個豎版視頻,嵌套了一些簡單的播放交互。


用視頻講故事,劇情必須緊湊連貫有吸引力,像《啥是佩奇》一樣能讓人看到最后,大多有較強的劇情懸念。


有些視頻類H5看似操作方便,實則用戶常會感到無趣,很有可能看到一半就把視頻關了。


甚至有些視頻因為加載時間過長,用戶不愿等待就會選擇關閉。


如何留住用戶是個難題。


《瘋傳》一書提到情緒可以影響用戶行為,高喚醒情緒能讓用戶點燃行動之火。無論是積極還是消極,高喚醒情緒都能促進人們談論和分享。


高喚醒情緒是什么?驚奇、興奮、快樂、幽默、憤怒、焦慮。


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走心的故事內容主打深情牌,而夸張搞笑的視頻類H5刺激用戶神經,用戶看完視頻H5的可能性更大。


B站鬼畜視頻《諸葛亮大戰王司徒》把“我從未見過如此厚顏無恥之人”這句話帶火了。


幽默諷刺的暴走漫畫出品了吐槽社會熱點的《暴走大事件》。


無論是惡搞還是吐槽,都試圖用“幽默”元素喚醒用戶情緒。


許多視頻類H5就是用夸張的表現手法放大作品的感染力,讓視頻刺激用戶感官。


視頻類H5《Next Idea x 故宮》就使用此方法抓住了用戶的目光。


你會說Rap嗎?不是像念經一樣平淡無味而是要跟著節奏動起來。


這么看來是不會的。你連文言文還捋不順,還談什么雙押說唱。


那你見過朱元璋唱跳Rap嗎?


在這個H5里,朱元璋不是印象中講著文言文的古人,而是嘻哈潮流boy。


說唱本來就動感十足,配上幽默的風格更好調動情緒。用戶看到H5就會不由自主地被這段饒舌吸引,帶入到視頻的節奏中。


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三、豎屏視頻讓用戶更深刻


抖音、快手視頻提供了更方便的豎屏模式,愛奇藝上線了第一個豎屏情景劇《生活對我下手了》,豎屏視頻成為用戶的新寵。


“MOVRMobile的報告顯示:智能手機用戶有94%的時間將手機豎版持握而非橫版;英國調研機構Unruly的一項調查顯示:52%的手機用戶習慣將屏幕方向鎖定為豎向?!?/p>


豎屏視頻的“沉浸式體驗”,遠遠優于橫版視頻。


豎屏設計在視頻類H5中已十分常見,不需要用戶旋轉手機,而且還降低了H5開發時的手機適配難度。


《入職第一天,網易爸爸教我做人》就是豎屏視頻。視頻中多用表情包和手繪插畫,用戶看這支H5就像看漫畫一樣。


主線劇情是在聊天中推進,講故事的節奏感把握很到位。


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總而言之,想要視頻H5能夠刷屏,就要給用戶帶來一定的價值,無論是從內容、還是形式上,都得想方設法來引起用戶的注意力。藍橙互動是一家專業的h5游戲開發公司,為上百家品牌提供H5開發服務,值得你的選擇和信賴!


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